• In 2008 ontwikkelde Saatchi&Saatchi voor Doctors without borders (Médecins sans Frontières) in Zweden deze campagne rond ondervoeding. Het is alweer even geleden maar geeft maar al te goed aan dat een investering in een slim fieldmarketing idee, met het nodige lef, een zeer groot effect kan hebben. Zowel in publiciteit als in fondsenwerving. Twee vliegen in 1 spreekwoordelijke klap dus.

    Het idee was relatief simpel en de kosten relatief laag. Het resultaat van de campagne was ruim 15 minuten aan prime time items op nationale tv, 164 artikelen over MSF en ondervoeding in 1 maand, 80.000 euro aan directe donaties (oa. via sms) en 25% meer rendement oa. in face 2 face fondsenwerving het hele gehele jaar. Zeker dat laatste scheelt veel geld en is een duidelijke trendbreuk. De jaren ervoor liet face2face fondsenwerving een dalende trend zien en dus hogere kosten. 25% meer rendement betekent minder geld naar fondsenwerving en meer geld naar de plek waar het echt nodig is. Daarom dus volledig terecht dat deze campagne oa. bekroont is met een Zilveren Lion.  

  • Casefilm