• In Japan, waar extreem hard werken de normaalste zaak van de wereld is, gaan aan het eind van de week alle remmen los. Als gevolg hiervan kom je in Tokyo 's nachts duizenden dronken, in slaap gevallen, mensen tegen. Dit wordt zelfs als een gewoon fenomeen beschouwd. Om hier de aandacht op te vestigen, bedacht de Yacho Bar Group samen met Ogilvy de volgende 'billboard'-campagne.